观察 | 俄乌冲突背后：能源暗战正酣
会上启动《木质定制家具通用质量规范》制定工作，观察将征集行业建议，共同推进定制产业规范化发展。 2022年，俄乌通货膨胀，更高的抵押贷款成本、更高的生活成本和房价下跌影响了欧美大多数地区，并成为影响家具行业的一个关键驱动因素。因此，冲突对于家具市场能否在通货膨胀的冲击下安稳度过今年，专家表示担忧。
2022年，背后全球多个地区面临生活成本危机，市场经济增长放缓，消费者信心脆弱。然而，暗战尽管家具市场上出现了乐观情绪，但加息和房地产低迷的影响将始终伴随2023年的家具销售。根据DFS报告，正酣截至12月25日的26周内，与家具相关的订单量增长了10.6%。
全球多家家具零售商表示2022年取得了让他们满意，观察至少是没有想象中太差的业绩。通货膨胀超过了工资的增长，俄乌欧洲国家工会罢工事件仍在发生。
在此期间，冲突不论是木材还是家具行业，均面临巨大的挑战。 对此，背后GlobalData预测家具市场将下跌2.8%，通货膨胀掩盖了销量的下降。暗战结语当下,家具行业发展既面临着存量竞争下的卡位战,也迎来了线上发展新蓝海,线索营销与全域经营成为赢得先机的关键。 对此,巨量引擎基于家具行业经营实况,围绕用户兴趣流转全周期,给出了从线索激发、正酣线索转化到线索工具的「多触点」线索解决方案:∙先用星图达人、正酣流量助推、搜索品专充分激发线索,引发用户兴趣;∙然后动员从总部、经销商到达人的力量,总部牵头积极借力平台大IP做整合营销,经销商共同构建直播矩阵,再以头部达人区域达人相结合的方式撬动更多转化。观察譬如今年顾家家居发力短视频运营,1-5月GMV增长125%,效果显著。 俄乌而将店铺橱窗运营和达人合作联动起来,则能够更快带动全域增量。冲突抖音家具线索81%就来自于品牌的3A人群,这意味着,想要获得更多线索,就要努力发展更多的3A人群;想要提高线索的转化率,就必须拥有更多的A3人群。 |
